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主动性退出,或是一些家电厂商今年最正确的选择!_科

发布日期:2020-05-29 01:14   来源:未知   阅读:

主动性退出,或是一些家电厂商在今年市场上最正确的选择。当然,退出并不可怕,也不是说家电行业不好、一线市场不行,而是厂商要么感觉不适应这个行业的持续多变,要么找到了更好的商业机会和赛道。

何声||撰稿

“根本看不到什么希望,不是外部的市场不好,消费低迷,而是我们的品牌根本没有拉力,产品没有竞争力,市场、价格、渠道定位,都是一团乱,完全就是想靠忽悠一些代理商来操盘,真的是越来越难混下去了”。

一位家电行业二线品牌的区域市场负责人,在与家电圈交流时直言,不知道这类企业和品牌未来的出路到底在哪里,反正“我是真没有信心再战斗下去了”,苦干、苦熬,到头来就是死路一条。

“原本还想混个几年,年龄大了也不想折腾。但真没有想到今年的市场竞争这么激烈,现在京东、天猫、苏宁易购的门店,都开到镇上来了,不只是价格低,而且种类多。身边的一些同行,要么拥抱京东等电商平台加盟,要么早早拥抱海尔、美的等大品牌专营,我们这种的完全靠自己乱战的商家,真的是很累”。

多位家电乡镇经销商的老板告诉家电圈,过去我们只是单纯地认为,电商就是价格,去年开始很多年轻人过来问产品、问品牌,我们都没有货。真的,与电商比,我们的品类和品牌都太缺少了。那些杂牌、山寨产品,现在压根卖不动。

今年以来,思考“主动性退出”家电行业,不只是一些企业营销业务人员,还有大量的经销商老板们。家电圈获悉,这帮人并不是简单的在家电行业“混不下去”了,而是有很多一些人“看不到激情和希望”,希望可以寻找更多的机会。

在他们中的一些人看来,选择主动退出或者说逃离这个行业,是目前还可以主动做的一件事情。就怕到了下半年,甚至明年,不是自己退出,而是被对手直接“干趴下”。真的到了那个时候,众多家电人不只是没有选择的机会,反而损失也会更大。

上述家电企业区域市场操盘手就坦言,"如果继续在家电行业耗着,日子也能过,毕竟现在各个行业的生意都不好。但,趁现在还年轻,还能出去折腾一下,就希望在互联网、智能家居等领域,寻找能看到希望和变化的行业折腾一番,即便失败也无所谓"。

对于众多的家电经销商来说,退出对于他们来说是“心有不甘”,却又力不从心。一边,这摊家电零售的小事业,已经是“后继无人”,子女们都不肯接手;另一边,自己年龄大了,接受新兴事物以及与年轻人打交道,手段和方法都不行了;再者,过去的家电批发渠道已经破碎,很多乡镇经销商手中缺好品牌、好产品,很难吸引年轻主流用户了。

接下来,随着家电产业进一步迈入发展的成熟期,无论是家电企业,还是家电零售商,当前的厂商数量在消费需求、市场容量之下,已经属于典型的“供大于求”。在这种情况下,不管一些家电厂商是否愿意、是否认同,一些人被清理出场是必然的趋势,而一些时候只是时间的问题。

与其等待与苦熬,不如主动出击!下半年的市场竞争格局和走势,谁也无法判断和把握,但是家电厂商唯一能把握的,就是自己的节奏和进退!

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